David vive en medellin. david siempre se ha interesado por el ciclismo, por eso decide comprar una bicicleta para así poder ir a montar en la ciclo ruta todos los domingos. Él esta mirando algunas bicicletas, para ver cual va comprar y el vendedor le ofrece varios tipos de bicicleta. La primera, es una último modelo en fibra de carbono, la cual cuesta 10 millones de pesos; la otra es modelo 2013 con doble amortiguador y en fibra de carbono la cual cuesta 5 millones de pesos. Sin embargo hay una tercera, marca "gato", pero es en fibra de carbono, tiene cambios profesionales y aparentemente es tiene unos frenos muy modernos, la bicicleta vale al rederos de 7 millones de pesos. David siempre ha comprado las cosas más caras porque le apasiona el ciclismo, sin embargo esta vez esta en un dilema en el cual no sabe que comprar. Finalmente, David decide comprar la de 10 millones de pesos. Un mes después, David vuelve a la tienda pidiendo garantía por la bicicleta, pues fue a la ciclo vía y se rompió el manubrio y el cuerpo de la bicicleta causándole daños físicos a David. El problema es que ya no había más bicicletas de esa referencia así que David decidió llevarse la bicicleta de 7 millones de pesos y recuperar el resto en dinero. Hoy en día, David lleva 3 años con la bicicleta y no le ha tenido que hacer mantenimiento.
El caso anterior muestra como David uso de la heurística del precio, la cual nos induce a suponer que las cosas más caras son de mejor calidad que las menos caras. Sin embargo, al igual que David todos debemos aprender que estas suposiciones muchas veces no son verdaderas, y que debemos aprender de nuestras experiencias para que no se repitan este tipo de situaciones como en el caso de David.
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